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MARKETING DIGITALE

Il modulo Social Ads fornisce gli strumenti disponibili a definire la strategia da adottare per generare visibilità sui social media. Presenta quali sono i contenuti che funzionano meglio e perché. Tratta la gestione di una community online e la creazione del piano editoriale. Definisce le piattaforme di Social Advertising da scegliere in base agli obiettivi, alla strategia e al budget e gli strumenti di Social Media Analytics da utilizzare per la reportistica. Il laboratorio a fine modulo aiuterà a sviluppare un Marketing Brief per determinare la social media strategy di un caso aziendale.

Dall’arte dello storytelling sui diversi canali social al personal branding, il modulo Content Management presenta le tecniche di copywriting, le strategie e le best practices per scrivere contenuti adatti alle diverse social platform: Facebook, Instagram, Twitter. Inoltre spiega come fare business e pubblicità con Linkedin per far conoscere la propria azienda. Tratta di Influencer Marketing, definendo significato e identità di un Influencer, dalle celebrity ai micro. Presenta la GDPR e le normative da seguire nel mondo digitale.

Questo modulo fornisce un’introduzione alla SEO (Search Engine Optimization) e presenta gli strumenti utilizzati per ottimizzare un sito web e migliorarne il posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca come Google. Dopo un’introduzione a WordPress, il laboratorio di SEO copywriting e blogging spiega come gestire un blog attraverso la piattaforma WordPress e le tecniche di scrittura utilizzate per ottimizzare un testo in chiave SEO.

Il modulo SEA (Search Engine Advertising) strategy illustra le diverse strategie di digital advertising da adottare in base al funnel. Spiega le funzioni principali e le tipologie di campagne Google Ads. Introduce Google Analytics e Google Tag Manager e concetti chiave come segmentazione, conversione e tracciamento.

Nel modulo Digital Analytics si analizzano gli analytics di Google e gli altri strumenti di misurazione per imparare a leggere le metriche, creare report e presentare i dati. Si forniscono gli strumenti per analizzare l’andamento di un eCommerce, identificando i KPI da tenere monitorati per comprendere se l’eCommerce sta funzionando. La Data Visualization aiuta a esporre i dati raccolti, creando grafiche base e dashboard tramite Tableau e Google Sheet.

Il modulo eCommerce prevede lo studio del contesto per la progettazione dell’eCommerce, dalla scelta della piattaforma di vendita, alla definizione dei tempi e delle risorse, alla pianificazione dell’attività. Si analizzano i processi di vendita dei principali siti eCommerce. Gli studenti familiarizzeranno con concetti chiave di User Experience, comprendendo le strategie per progettare siti web che mettono al centro i bisogni degli utenti e le loro esigenze. Il laboratorio dedicato alla creazione del sito web, fornisce esempi pratici di configurazione del sito con il plugin Woocommerce.

Il modulo Fondamenti di Startup consente di acquisire le principali metodologie per la validazione e la modellazione di progetti startup quali: design thinking, startup development, customer development, lean startup. Approfondisce lo studio di vari canvas e gli strumenti strategici chiave per la modellazione di progetti startup attraverso la metodologia lean startup introdotta da Eric Ries. Gli studenti familiarizzeranno con concetti di marketing zero cost, strategie di go to market e growth hacking.