Quando lo Storytelling diventa memorabile: il caso di Twix

Nel corso di questi decenni sono stati realizzati migliaia di storytelling.
Alcuni hanno raggiunto il loro obiettivo principale: farsi riconoscere ed aumentare i loro profitti.
Ognuno di noi quando pensa a questi racconti, ha degli spot o dei frammenti di filmato impressi nella sua mente.
Analizziamo ad esempio lo storytelling di Twix: un caso studio memorabile e riconoscibile ancora oggi.

TWIX: storia di una barretta

A volte un’idea apparentemente semplice, come narrare una storia di separazione tra barrette di cioccolato, può diventare la strategia di partenza per una buona operazione di corporate storytelling.

Ci siamo mai chiesti perché la confezione Twix contenesse 2 barrette invece che una, come per le famose Mars o Snickers?.

Da questa loro distinzione è nato un vero e proprio storytelling.

Nello spot di Twix andato in onda nel 2013 si narra la storia dei fratelli Seamus e Earl che, in epoca vittoriana, realizzarono una gustosa barretta di cioccolato.

Ma la grande rivalità divise la società in due, TWIX destro e TWIX sinistro. Le due società producevano il Twix in due maniere nettamente diverse.

Seamus Twix faceva scorrere il caramello sul cookie bagnato nel cioccolato, mentre Earl Twix colava il caramello nel cookie ricoperto da un mantello cioccolatoso.
(fonte: ninjamarketing.it)

Lo storytelling di Twix diventa virale e amato dal pubblico

Lo spot divenne talmente virale che l’azienda Mars venne ritenuta top advertiser durante il Festival di Cannes.

La comica rivalità tra i due fratelli è diventata una vera e propria challenge nelle piattaforme social, mettendo a confronto le varie differenze tra le due barrette e simulando sondaggi sul quale sia la barretta preferita tra i
consumatori.

Questa strategia di marketing ha reso la storia dei fratelli Twix memorabile e tutt’oggi il loro sito web si basa su queste divertenti dissomiglianze delle due aziende.

La ricostruzione dettagliata dell’ambientazione scenografica, gli effetti, i colpi di scena, gli ironici testi pronunciati con partecipazione dalla voce narrante, i colori patinati, tutti elementi che rendono piacevole e divertente la visione del piccolo filmato: verosimile, quasi realistico ed appassionante.

La storia di Twix ha conquistato tutti i consumatori, a tal punto da incentrare, come detto qualche riga sopra, anche il loro sito web su questa vicenda.
Nel sito di twix la page si apre con la famosa domanda “quale preferisci, Twix destro o Twix sinistro?”, una vera e propria storia memorabile che renderà il Twix sempre unico e riconoscibile!

Di Regina Shehu

studentessa Master Digital Marketing Specialist

L'INNOVATIVA ED EFFICACE METODOLOGIA DIDATTICA DELLA DIGITAL SCHOOL DI ECAMPUS PREVEDE

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